În vara anului 2011, Fundația ADEPT a organizat mai multe târguri tradiționale, asociate cu un branding și o promovare moderne, pentru a genera interes media și pentru a utiliza noile povești țesute în jurul micilor producători, cu scopul de a promova mesajul că PAC sprijină agricultura sustenabilă și crearea de locuri de muncă în zonele rurale. Proiectul a generat creșterea aprecierii cetățenilor din România, dar și din alte țări, față de faptul că PAC promovează agenda ”verde” și sprijină ceea ce își doresc cetățenii și ceea ce aceștia consideră a fi în pericol: siguranța alimentară, peisajele agricole cu Înaltă Valoare Naturală și comunități rurale vitale.

Campania de informare a fost inovatoare datorită fatului că proiectul a transformat târgurile țărănești în canale de promovare eficiente. De asemenea, mesajele proiectului au fost cuprinse într-un slogan modern „Să știm ce mâncăm, să știm de unde provine hrana noastră”, ce a fost conectat cu un branding modern, afișe și bannere, ce arătau că vânzările de produse locale sau tradiționale sunt de asemenea inovatoarea în contextul politic actual.

Publicul țintă a constat în:

• Consumatori români, din zonele urbane sau rurale, reasigurându-i pe aceștia că aderarea la UE nu va afecta peițele locale sau accesul la hrană produsă și vândută în mod direct de micii producători locali;
• Micii producători români, care aveau nevoie de asigurări că UE este aliatul lor;
• O audiență internațională din 14 state member UE, capabilă să înțeleagă mai bine că UE interacționează în mod pozitiv cu micii producători și vânzările directe.

Impact

Impactul media a depășit orice așteptări. Consumatorii UE pe care i-am contactat prin proiect includ:

• în mod direct: 55,000 de oameni, care au participat la cele trei târguri țărănești și au luat contact personal cu echipa de proiect și cu micii producători de alimente, și voluntari, plus 80 de studenți și tineri cu vârstele cuprinse între 18 și 25 de ani din 9 țări europene (România, Franța, Ungaria, Macedonia, Georgia, Austria, Serbia, Slovenia și Polonia) veniți la tabăra de vară din Turda și 79 de  reprezentanți ai 14 țări europene, prezenți la conferința finală din Sighișoara;
• în mod indirect: publicații, apariții radio și TV ce au aoperit peste 1.3 milioane de oameni. Tărgurile au fost prezentate la televiziunile locale și naționale, precum și în numeroase reviste sau articole web. Aceste numere au fost confimate prin ratinguri oficiale, numărul de cititori și accesările paginilor web.

Proiectul a livrat în mod eficient unei audiențe largi un mesaj ce a putut fi credibil, deoarece a fost sprijinit de dovezi din partea producătorilor și a piețelor. Imaginea micilor producători români, dar și a consumatorilor s-a îmbunătățit, ca rezultat direct al acestei campanii. Cetățenii se simt mai în siguranță atunci când își urmează opțiunile de consum, de a vinde și de a cumpăra în mod direct produse locale, iar UE este recunoscută drept un aliat al vânzărilor locale și al lanțurilor alimentare scurte.

Proiectul a consolidat legătura dintre PAC, aspirațiile consumatorilor și motivația micilor producători agricoli de a continua să producă alimente sănătoase, ajutând astfel la păstrarea unei agriculturi sustenabile, nu doar la nivel național, ci și la nivelul țărilor centrale și estice ale Europei.

Mesajele transmise, deosebit de importante pentru România, au fost acelea că PAC promovează agricultura sustenabilă, micii fermieri, diversitatea alimentară și locurile de muncă în mediul rural și că PAC recunoaște valoarea bunurilor publice furnizate de micii fermieri și de peisajele lor agricole: sănătate publică, calitate și siguranță alimentară.

Proiectul a consultat de asemenea producătorii și consumatorii din România cu privire la măsurile viitoare de vânzări locale și directe, Hrană de la Ferma Mea.